“The Italian Espresso Experience 2010″

Elena, am 01. Januar 2010 in Photographie

Es begann alles 1885, als im Alter von 25 Jahren Luigi Lavazza voller Träume und mit 50 Lire in der Tasche nach Turin zog, um sich dort selbständig zu machen. Er arbeitete als Handlanger, Fabrikarbeiter und Verkäufer. Nebenbei besuchte er die kaufmännische Abendschule, im Anschluss daran die städtische Schule für Chemie und entdeckte seine eigentliche Berufung: den Handel. 1895 wird das Unternehmen Lavazza gegründet. Er ahnte nicht wie berühmt sein Name eines Tages sein würde. So vergehen Jahrzehnte.


Lavazza, von jeher Neuem gegenüber aufgeschlossen und Förderer des „ italienischen Könnens“, bewies im Lauf der Firmengeschichte, dass alle Alltagsgegenstände auf den Prinzipien des Designs beruhen und auch in ästhetischer Hinsicht „nützlich“ sein müssen. In dieser Tradition steht auch das Unternehmensprojekt – Lavazza Design Family – ein von Designkritiker Virginio Briatore zusammengestelltes Handbuch. Auch die Kalenderserie ist von den jeweiligen Künstlern geprägt.

The Italian Espresso Experience 2010 ist der 18. Kalender seiner Art und er zeigt die universelle Sprache der Musik und Fotografie. Der britische Fotograf Miles Aldridge hatte die Aufgabe, 6 italienische Klassiker: Va ‘pensiero, Guarda Che Luna, O Sole Mio, Con Te Partirò, Baciami Piccina und Nessun Dorma zu präsentieren. Die Frage stellte sich: Ist es möglich, ein Lied visuell zu interpretieren. Er hat das fast Unmögliche geschafft. In theatralischen Szenen bannte er die Melodien in Bilder ein. Auch ihn selbst erinnert das Projekt ein wenig an Fellini.

Bei Aldridge, der mit Frau und vier Kindern in London lebt, dreht sich alles um Licht und Farbe. Er liebt künstliche Farben, wie ein leuchtendes gelb, ein kaugummi-rosa, ein gras-grün und deep-blau. Als Fotograf liebt der die Spannung zwischen Gegensätzen, mit dem Begriff “Futuretrò” definiert er seine besonderen Stil.

Die sechs Kalender-Models sind nicht nur sechs schöne Frauen und Topmodels aus der internationalen Welt der Mode und des Show Business (Bianca Balti, Georgia Frost, Lydia Hearst, Daisy Lowe, Alexandra Tomlinson und Alek Alexeyeva ), sondern sie strahlen auch als Frauen Willensstärke und Selbstverwusstsein aus. Der Kalender stellt visuell die Emotion und das Vergnügen dar, genußvoll einen Lavazza Espresso in angenehmer Atmosphäre zu schlürfen.

“The Italian Espresso Experience” vermittelt den optimistischen italienischen Lebenstil und der unverwechselbare Geschmack von Lavazza lädt zum Genießen ein.

Kalender von Lavazza sind wie die von Zanders und Pirelli rar und
schnell vergriffen und fast nur noch über Insider und Beziehungen zu bekommen. Schade, ich hätte mich auch über diesen Kalender sehr gefreut.



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